In der Welt der Audiotechnologie tut sich immer etwas. Jeden Monat gibt es eine Pressemitteilung über eine neue Erfindung, die die Welt des Klangs umkrempelt.
Manche Dinge sind nicht so toll - nicht alles braucht eine Bluetooth-Verbindung -, aber andere haben das Potenzial, wirklich großartige Erfahrungen zu bieten.
Für Vermarkter, Einzelhändler und Veranstaltungsorganisatoren gibt es eine Fülle von Anregungen. Hier erfahren Sie alles über die neuesten Soundtechnologien und Trends, die Sie nutzen können, um Ihre Kunden und Besucher zu beeindrucken.
Die großen Fortschritte der jüngsten Techniktrends haben große Chancen eröffnet.
Der beste Weg, um das Ausmaß dieser Veränderungen zu verstehen, ist nicht der Blick nach draußen, sondern der Blick in die eigenen vier Wände, auf den Markt für Unterhaltungselektronik.
Erstens: Wie wir in den letzten fünf Jahren gesehen haben, ist die Nutzung von interaktiven Sprachlautsprechern explodiert. Im Jahr 2021 werden weltweit 186 Millionen "intelligente Lautsprecher" ausgeliefert. Das ist eine riesige Menge an Lautsprechern, mit denen man sich unterhalten kann, und es wird prognostiziert, dass diese Zahl in den kommenden Jahren auf über 200 Millionen jährlich ansteigen wird. Die Menschen fühlen sich immer wohler, wenn sie mit einer KI-Figur oder einem Assistenten sprechen können - was den Weg für interaktive Werbung ebnet, sowohl zu Hause als auch im öffentlichen Raum. (Und Marken, die bereit sind, ihre eigenen Stimmprofile zu erstellen, mit denen Kunden sprechen können, werden sich von der Masse abheben).
Lautsprecher finden ihren Weg in immer mehr Bereiche des Hauses. IKEA und Sonos haben gemeinsam einen unauffälligen Lautsprecher in einem Bilderrahmen entwickelt, der sich in Ihre Einrichtung einfügt. Sie können einen"intelligenten Nachttisch" mit einem Lautsprecher im Schubladenfach erwerben, mit dem Sie Musik abspielen und Anrufe über Ihre Möbel empfangen können.
Eine weniger unauffällige, aber ebenso abenteuerliche Option ist dieser transparente Lautsprecher, eine modische, designorientierte Wahl für die Klangwiedergabe in Ihrem Zuhause.
Es gibt sogar intelligente Lautsprecher, die in den Duschkopf eingebaut werden können (aber ist das wirklich nötig, da die Dusche einer der letzten Orte ist, an dem man mit seinen Gedanken allein ist?)
Wenn wir uns der Außenwelt zuwenden, gibt es viele weitere Möglichkeiten, den Klang zu beeinflussen, den Sie unterwegs hören. Diese solarbetriebenen Kopfhörer sorgen dafür, dass ein schwacher Akku kein Grund mehr ist, sich von Musik und Shows abzuschalten. Außerdem gibt es eine wachsende Auswahl an Kopfhörern, die auf die Form und Empfindlichkeit Ihrer Ohren abgestimmt sind, so dass Sie Musik und Sprache nahezu perfekt hören können.
Für den Umgang mit der Außenwelt hat es in letzter Zeit einige massive Verbesserungen in der Hörgerätetechnologie gegeben, wobei einige Unternehmen eine kreative Startup-Mentalität für alle Altersgruppen auf einen Markt gebracht haben, der traditionell als langweilige Notwendigkeit für Senioren angesehen wurde.
Und wenn Sie weniger von der Welt um Sie herum hören wollen, filtern die Calmer"-Ohrstöpsel von Flare Audio stressige und irritierende Alltagsgeräusche heraus und helfen Ihnen, mit der Reizüberflutung fertig zu werden, während sie die wichtigen Geräusche durchlassen.
Die Verbraucher sind bereit, Dinge auf unterschiedliche Weise und über unterschiedliche Kanäle zu hören.
Als Einzelhändler, Aussteller oder Vermarkter sollte dies einige Ideen für Sie bereithalten.
Was kommt also als Nächstes? Hier sind drei der interessantesten Audiotechnik-Trends, von denen wir glauben, dass Sie davon profitieren können.
Jedes Mal, wenn ein Kunde mit Ihrem Produkt oder Ihrer Website interagiert, bietet sich die Gelegenheit, dies persönlich, einzigartig und ansprechend zu gestalten. Die Schnittstelle, mit der Ihre Kunden interagieren, ist eine großartige Plattform für den Aufbau einer Verbindung durch Klang.
Dazu gehört auch die Benutzeroberfläche (UX), auf der Sie markenbezogene Töne abspielen können, wenn Benutzer auf Schaltflächen klicken oder Aktionen ausführen. Dazu gehören auch alle Anleitungsvideos in Ihrem Supportbereich (die Videos im Supportbereich von Webflow sind ein gutes Beispiel für konsistentes Multimedia-Branding). Und all das steht im Zusammenhang mit der Mikrokopie - den Textschnipseln auf einem (digitalen oder physischen) Produkt, einer Website oder einem Geschäft, die den Benutzern helfen, Aufgaben zu erledigen.
Einige allgemeine Trends kommen zusammen, um dies zu ermöglichen: die digitale Transformation traditioneller Unternehmen nach der Pandemie, die Explosion der Verbraucherausgaben im E-Commerce und die Zunahme von Audiogeräten in den Haushalten der Menschen.
Die richtigen Geräusche als Teil Ihres Kundenerlebnisses zu verwenden, ist ein entscheidender Teil Ihrer Sonic Branding-Strategie. Ein Unternehmen, das dies sehr gut beherrscht, ist Apple. Wenn Sie jemals Apple Pay verwendet haben, um einen physischen Kauf mit Ihrem Gerät zu tätigen, werden Sie das"ba-ding", das es macht, als einen einzigartigen und zufriedenstellenden Klang erkennen.
Dies hat das Potenzial, die Branche der Live-Veranstaltungen zu verändern. Wenn Sie Veranstaltungen und Messen veranstalten, können Sie die Reichweite und Wirkung Ihrer Veranstaltung vergrößern, indem Sie die Technik nutzen, um sie gleichzeitig in mehreren Sprachen zu übertragen.
Früher konnten Sie mit einem menschlichen Übersetzer vielleicht Dinge spontan in eine einzige andere Sprache übersetzen lassen. Das ist eine teure und ineffiziente Methode, die man nur bei den größten Veranstaltungen antrifft. Aber die Technik ändert das.
Interprify ist eine Softwareplattform, die in Live-Konferenz-Streams eingebunden werden kann. Sie bietet entweder einen professionellen menschlichen Übersetzer auf Abruf als zweiten Audiostream, auf den sich die Teilnehmer einstimmen können, oder einen Live-Transkriptionsdienst für mehrsprachige Untertitel. Sie lässt sich mit anderen Konferenzplattformen wie Hopin und Zoom verbinden, um die Nutzung so einfach wie möglich zu gestalten.
Stellen Sie sich vor, wie diese Technologie in fünf Jahren aussehen wird. Wahrscheinlich werden wir erleben, dass synthetische Sprachsoftware den menschlichen Übersetzer ersetzt. Alle gestreamten Medien werden eine Schaltfläche zur Sprachauswahl haben, die jede erdenkliche Sprache anbietet.
Für alle, die mit neuen Kulturen und Bevölkerungsgruppen in Kontakt treten wollen, werden diese Werkzeuge von unschätzbarem Wert sein. Viele Museen bieten bereits Audioführungen mit Unterstützung für mehrere Sprachen an. Stellen Sie sich vor, jedes Einzelhandelsgeschäft oder jede Außenwerbung könnte in jeder Sprache verstanden werden.
Die Kreativität im öffentlichen Raum profitiert in hohem Maße von der Audio-Innovation; sie bietet viele spannende Möglichkeiten für Werbung und Branding.
The Sound of Porsche war ein Pop-up-Shop im Meatpacking District von New York City. Er war in Form eines Plattenladens eingerichtet, in dem Kunden und treue Fans der Marke deren Geschichte und Zukunft durch verschiedene interaktive Sound-Kioske erkunden konnten.
Ein Bereich, das"Sound Lab Virtual Drive Experience", zeigte Hologramme eines Porsche 911 Carerra 4S Coupe zusammen mit auswählbaren Soundtracks, die auf das Bildmaterial abgestimmt waren: eine Stadtfahrt, ein Bergpass-Abenteuer oder eine Rennstrecke. In einem anderen Bereich hatten die Besucher die Möglichkeit, sich durch die für die Marke kuratierten Platten-Playlists zu wühlen (mit Videos von Porsche-Rennfahrern), und im letzten Teil konnten die Fans ihre eigenen Bilder gestalten, um zu zeigen, was der "Sound of Porsche" für sie bedeutet.
Wir haben bereits erwähnt, wie wichtig der Klang für das Kundenerlebnis in Autohäusern ist, und dies ist eine natürliche Erweiterung dieses Aspekts. Es ist ein großartiges Beispiel für ein multisensorisches Markenerlebnis und geht weit über die bloße Präsentation von Autos zum Kauf hinaus.
Die Verwendung individueller Soundtracks und origineller Multimedia-Kreationen ist eine großartige Möglichkeit, Menschen auf eine tiefere Art und Weise anzusprechen, als dies bei herkömmlichen Anzeigen möglich ist.
Das alles ist Teil eines multisensorischen Werbetrends.
Abspielbare Plakate zeigen einen anderen Blickwinkel darauf, wie The Sound of Taste demonstriert. In Zusammenarbeit mit dem Print Tech collective und der Werbeagentur Grey London wurden diese Plakate mit berührungsempfindlicher Tinte und einer Bluetooth-Verbindung versehen. Wenn die Menschen verschiedene Teile des Designs berührten, erklangen verschiedene Klavierakkorde von ihrem mobilen Gerät und sie konnten wunderschöne Musik spielen. Jeder Teil des Plakats repräsentierte einen anderen "Geschmack", da es für die aromatisierten Kochzutaten des Kunden Schwartz warb.
Jüngste Fortschritte in der Lautsprechertechnologie haben es möglich gemacht, diese Idee noch weiter zu entwickeln. Anstatt sich auf das Mobilgerät des Nutzers zu verlassen, könnten Sie dünne Lautsprecher unter dem Plakat einbetten oder Richtungslautsprecher darüber platzieren, um ein einzigartiges, auf den Einzelnen zugeschnittenes Erlebnis zu schaffen.
Unsere eigenen Richtungslautsprecher wurden von Samsung in ihrer Kampagne im Pariser Bahnhof Gare de Lyon eingesetzt. Eine riesige "Klangdusche" lieferte den Ton von der digitalen Beschilderung an der Decke der Pendlerhalle direkt an die Personen, die den optimalen Blickwinkel passierten. Dies sorgte für eine ansprechende, interessante und aufmerksamkeitsstarke Werbeanzeige.
Direktionale Lautsprecher können in vielen verschiedenen Kontexten eingesetzt werden, aber ihre Einzigartigkeit ist für viele Menschen immer noch ein Novum. Sie ziehen die Aufmerksamkeit auf sich, weil sie eine unverwechselbare neue Art sind, Dinge zu erleben, aber sie behalten diese Aufmerksamkeit, indem sie Ihre Marken-Audioinhalte zur perfekten Zeit am perfekten Ort bereitstellen.
Wenn Sie Ihre Marke in einem öffentlichen Raum, einem Einzelhandelsgeschäft oder einer Galerie bewerben möchten, sind die Möglichkeiten wirklich endlos. Aber Stille reicht nicht aus, daher ist ein kreatives Klangerlebnis sehr wichtig, damit es funktioniert. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, nehmen Sie Kontakt auf!
Titelbild von Steve Johnson auf Unsplash
